Лайкра, носки и расточительство:
Pas Normal Studios

Никогда не практиковал написание текстов длиннее, чем в рабочей почте. Надеюсь, что это будет не особо заметно, я всё таки «эксперт велосипедной моды», а не писатель, но надеюсь, что этот первый лонгрид залетит на 10 из 10. В нем я попробую максимально подробно рассказать про один из самых ярких проектов в велосипедном мире – Pas Normal Studios.

Основателя всего этого дела зовут Карл-Оскар Олсен. Родился он в велосипедной семье в 1974 году. Его отец гонялся на уровне любителей, а брат Петер был членом Шведской национальной команды в 80-х годах. Осознанно Карл-Оскар начал ездить лет с 15, но позже взял небольшую паузу из-за появления скейтбординга и других субкультур в его жизни. В 20 лет юношеские увлечения ушли на второй план, и он вернулся в седло. С тех пор Карл накатывает около 10 000 километров в год и, кажется, останавливаться не собирается. Вообще, Карл-Олсен еще и основатель бренда Wood Wood, который он начал делать с приятелем в далеком 2002 году.

Ок, про странное название. Вот как его объясняет Карл-Оскар:

«Pas Normal. Наше название нужно произносить на французском. И не как „Paz Normul", а „Pah Norm-all". Если переводить на английский, то получится что-то вроде „ненормальный". Вообще, так Тайлер Хамильтон называл Ленса Армстронга из-за его истории с допингом в книге "The Secret Race", а мы эту фразу поместили на футболки Wood Wood. И уже потом Pas Normal стало чем-то вроде нашей мантры и превратилась в одноименный молодой велосипедный бренд из Копенгагена».

С историей бренда разобрались. Едем дальше.

Собственно, одно из основных направлений Pas Normal Studios –одежда. Минималистичность. В дизайне ничего лишнего, хотя иначе быть не могло, это же Скандинавия и присущий им минималистичный дизайн. Вся линейка, которая стабильно обновляется новыми коллекциями и сериями два раза в год, сидит идеально. Технологичность. Джерси сочетают в себе до двух видов mesh-плетения, а куртки напичканы новомодной мембраной. Все для того, чтобы выдержать все разновидности ветров и осадков во время прогулки по побережьям северных морей.

На что обратить внимание? Да практически на на всё. Всё идеально. ВООБЩЕ ВСЁ. От носков до скинсьютов. Да и отшивается всё полностью в Италии.

Кроме «cycling apparel brand» это еще и полноценный международный велосипедный клуб. Чуваки устраивают заезды по миру (их очень любят в Азии), приглашают дилеров со всей планеты погостить в Копенгаген на сэмпл-миты, да и сами накатывают в страве неплохо так за сезон.

Блог ребята ведут, но обновляют его не так часто, как хотелось бы. Хотя делают они это так, что можно позавидовать людям, у которых есть монитор 27' и доступ к сайту PNS. Все снимки безумно красивые и максимально передают эстетику происходящего. Про видео-кампании к новым коллекциям я промолчу и просто приложу ссылки на них ниже.

В 2017 году только ленивый производитель велосипедных носочков не завел себе команду. Эти парни из Дании стали исключением. Как такового понятия «велокоманды» у них нет. Просто вся команда бренда, от арт-директора до секретаря, ладит с road/cx историей. Единственным случаем выхода в большой спорт является их друган – Simon Andreassen.

Вся эта красота делается на севере Европы. Парни достаточно резко вышли на рынок и нашли свою нишу. Может быть роль играет база в виде основного бренда Карла-Оскара, а может быть и нет. Хотя, если твои вещи продаются на END и MrPorter, а о тебе пишут где-то в районе Highsnobiety, то о чем-то это, да говорит.

Фото: Erik Jonsson, Keith Morrison, PNS.

Велоспорт сам себя не полюбит!

Присоединяйтесь к Gruppetto в Telegram:
1) канал с последними материалами нашего сайта https://t.me/gruppetto
2) чат для обсуждения велогонок https://t.me/gruppettochat
3) чат, где можно и нужно задать вопрос о велотренировках и велосипедах https://t.me/gruppettopower
4) канал про моду в велоспорте https://t.me/tumblrride